Seperti yang sudah dijanjikan, Samsung dalam event di London, menunjukkan kepada para wartawan media massa, OS terbaru untuk smartphone yaitu OS BADA , dan menantang para developer untuk membuat aplikasi bagi OS tersebut.

OS Bada , banyak mengambil inspirasi dari Samsung TouchWiz User Interface. Bahkan dalam event di London ini, design BADA yang ditunjukkan ke para undangan mirip benar dengan interface yang ada pada Samsung Pixon12.
OS Bada sendiri di-design untuk digunakan pada smartphone touchscreen. Para developer konten mobile bisa membuat aplikasi dengan memanfaatkan fitur BADA seperti Flash UI, web control, vibration control, motion sensing, face detection, weather, activity sensor dan sebagainya.

Dalam event di London ini, Samsung juga mempertunjukkan perbedaan BADA dari para pesaingnya, dimana BADA meng-fokuskan kepada location-based social networking services serta e-commerce services, dimana semuanya disupport oleh Server BADA.

Samsung bahkan menyiapkan 2.7 juta dollar sebagai hadiah bagi para developer yang memenangkan kompetisi membuat aplikasi untuk operating sistem BADA. Selain itu, Samsung juga telah menanda tangani kerja sama dengan beberapa pemain besar dalam industri mobile, seperti EA Mobile, Capcom, GAmeloft, Konami dan sebagainya.